Perfiles EGM y Encuesta AIMC

Por aquí llevamos unos días castigando al personal con estudios sobre perfiles de usuarios. Resumiéndolo en una frase, los usuarios de Live Spaces y Blogger presentan medias de edad y sexo diferentes. Ayer lanzaba algunas preguntas sobre esta disparidad. Indagando más sobre perfiles, estuve consultando los últimos estudios de la AIMC.

En su EGM (Estudio General de Medios) correspondiente a la 3ª ola de 2006 (octubre/noviembre) podemos encontrar la evolución en edad y sexo del internauta español («Audiencia de Internet»). En cuanto a sexo, la relación hombres-mujeres es de 60%-40%. El grupo de edad mayoritario lo sitúan entre los 25-34 años. Dos gráficos nos revelan la evolución de este perfil.

La relación hombre-mujer no es parecida ni al perfil de Blogger (75% H-25% M) ni al de Live Spaces (45% H-55% M). En cuanto a edad, el internauta del EGM sí coincide a grandes rasgos con el perfil de Blogger. Nada que ver con los de Live Spaces.

Además del EGM, la AIMC publica periódicamente una encuesta a navegantes de Internet. Hace pocos días presentaron los resultados de la 9ª Encuesta realizada a finales de 2006, donde podemos comprobar también datos sobre edad y sexo de los encuestados.

En este caso, la relación hombres-mujeres es de 70%-30%, y en un 40% entre 25-34 años. En cuanto a edad, los datos coinciden bastante con el último EGM. En cuanto a sexo, el perfil es idéntico al que nos aparece en Blogger. Pero ¿por qué la relación hombres-mujeres de los dos estudios de la AIMC no coinciden? Según señalan en la metodología:

• En la 3ª ola de 2006: «Método de recogida de información: entrevista personal. Diseño muestral: selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar».
• En la 9ª encuesta (2006): «Tipo de entrevista: Autoadministrada a través de Internet. Proceso: El internauta pudo acceder al cuestionario por varios caminos» (banners en webs, correo electrónico, Messenger e IRC).

Como vemos, la diferencia se encuentra en que en el primer caso la encuesta es aleatoria, mientras que en el segundo, son los encuestados los que se autoseleccionan (accediendo a los lugares donde se publicita y decidiendo si responder o no). Tal y como reconocen en la encuesta: «La muestra sobrerrepresenta a los internautas que hacen un uso más intenso de la red, los más experimentados, etcs». No es sorprendente que el perfil de Blogger encaje con el de este internauta experimentado. Viendo la evolución del perfil en las sucesivas olas del EGM, me pregunto si es de esperar que tanto las encuestas como el perfil de Blogger evolucione con los años, o si hay brechas digitales (u otras dependencias) que mantendrán las diferencias.

Por último, destaco que según la 9ª encuesta, un 27% de los encuestados afirma mantener o haber mantenido un blog.

Son 6 puntitos más que el pasado año (¿crecimiento exponencial? ¿dónde? ;-)

PD: Una cosa a tener en cuenta en la comparación entre el perfil de Blogger y éstos otros es que mientras AIMC estudia el mercado español, en la lista de bitácoras del Blogómetro se incluye cualquiera escrito en nuestro idioma, independientemente de su origen. De todas formas, hay ~950 perfiles de Blogger cuya ubicación es España y tiene datos sobre el sexo del usuario. La proporción hombres-mujeres españoles se mantiene en 75%-25% (706 hombres, 245 mujeres).